搜索引擎优化（SEO）是影响一个的可见性的过程中的网站或网页的搜索引擎的结果未付-通常被称为“自然”，“ 有机 ”或“获得”的结果。 一般来说，早期（或更高排名的搜索结果页上），并更频繁地一网站出现在搜索结果列表中，更多的游客将收到来自搜索引擎的用户。 搜索引擎优化可以针对不同类型的搜索，包括图片搜索 ， 本地搜索 ， 视频搜索 ， 学术搜索 ，新闻搜索和特定行业的垂直搜索引擎。
作为一个网络营销策略，SEO认为搜索引擎如何工作，什么人搜索，输入到搜索引擎的实际搜索字词或关键字和搜索引擎是他们的目标受众首选。 优化一个网站可能涉及编辑内容，HTML和相关的编码，既增加其对特定关键字的相关性，并消除壁垒索引活动的搜索引擎。 促进一个网站数量的增加反向链接 ，或入站链接，是另外一个搜索引擎优化策略。
搜索引擎营销的历史
网络管理者和内容提供商开始优化位点在1990年代中期的搜索引擎，如在第一搜索引擎进行编目早期网页 。 首先，需要做的所有的网站管理员是提交一个网页，或地址URL，以不同的引擎，将发出一个“ 蜘蛛 ”到“爬行”的网页，提取链接，从它的其他页面，并返回信息发现在网页被索引 。方法，包括一个搜索引擎蜘蛛下载网页和搜索引擎的自己的服务器，其中第二程序，称为一个上存放索引 ，提取有关的页面上的各种信息，如字它包含如这些的位置，以及任何重量为特定的词，和所有链接的页面包含，其然后放入调度用于抓取在稍后的日期。
网站所有者开始认识到其自己的网站高排名在搜索引擎结果可见的价值，创造既是机遇白帽和黑帽 SEO从业者。 据行业分析师丹尼·沙利文 ，短语“搜索引擎优化”可能投入使用，1997年沙利文学分布鲁斯·克莱成为首批人之一，普及一词。在2007年5月2日，贾森冈贝尔说服亚利桑那州商标局试图商标术语SEO ，搜索引擎优化是一个“过程”，涉及操纵的关键字，而不是一个“营销服务。”
早期版本的搜索算法依赖于网站管理员提供的信息，如关键字meta标签 ，或像引擎索引文件ALIWEB。 Meta标签提供给每一页的内容的指南。 使用元数据来索引页被认为是小于可靠，但是，因为网站管理员的选择关键字的元标记可能是站点的实际内容的不准确表示。 在meta标签不准确，不完整的，不一致的数据可能并没有导致网页排名的不相关的搜索。[ 半信半疑 – 讨论 ]网络内容提供商也操纵，企图排名一些网页的HTML源代码中的属性井在搜索引擎。
通过依靠因素这么多，如关键字密度这是一个专门网站管理员的控制范围之内，早期的搜索引擎遭受虐待和排名的操作。 为了提供给他们的用户提供更好的结果，搜索引擎必须适应，以确保其结果页面显示最相关的搜索结果，而不是无关的网页充斥着大量的关键字被不法网站管理员。 由于搜索引擎的成功和受欢迎程度是由它产生最相关的结果对于任何给定的搜索能力来确定，质量差或不相关的搜索结果可能会导致用户找到其他搜索来源。 搜索引擎通过开发更复杂的排名算法，考虑到这是比较难的站长操纵帐户的其他因素做出了回应。
到1997年，搜索引擎设计者认识到， 网站管理员都在努力在其搜索引擎中排名靠前，而一些网站负责人甚至操纵他们的排名在搜索结果中馅过多或不相关的关键字的网页。 早期的搜索引擎，如AltaVista的和Infoseek也是 ，调整他们的算法，以努力防止网站管理员的操纵排名。
2005年，一个年会，AIRWeb，对抗性信息检索的网站上创建召集涉及搜索引擎优化及相关主题的实践者和研究者。
雇用公司咄咄逼人的技术可以让他们的客户的网站在搜索结果中被禁止。 2005年， 华尔街日报报道了一家公司， 交通电力 ，据称采用高风险的技术，并没有透露这些风险给客户。 连线杂志报道，同一公司起诉博客和搜索引擎优化阿伦长城写作有关禁令。谷歌的马特·卡茨后来证实，谷歌实际上禁止交通电力和它的一些客户做了。
有些搜索引擎也接触了SEO行业，并在搜索引擎优化会议，聊天和研讨会频繁赞助商和嘉宾。 各大搜索引擎提供信息和指导，以帮助网站优化。 谷歌拥有的Sitemaps计划，以帮助站长学习，如果谷歌是有任何问题索引自己的网站，并提供数据对谷歌流量的网站。 冰网站管理员工具提供了一种方法，网站管理员提交网站地图，网络订阅源，让用户确定抓取速度，并跟踪网页索引状态。
与谷歌的关系
1998年，研究生在斯坦福大学 ， 拉里·佩奇和谢尔盖·布林 ，制定了“BackRub的”，即依赖于数学算法率的网页突出的搜索引擎。 通过算法，计算出的数量的PageRank，是数量和强度的功能的外部链接 。的PageRank估计的可能性，一个给定的页面将被网络用户谁随意上网的网络到达，并遵循从一个链接网页到另一个。 实际上，这意味着一些链接比其他强，作为一个较高的PageRank页更可能由随机冲浪到达。
佩奇和布林创立谷歌于1998年谷歌吸引了日益壮大的一个忠实的 ??追随者的互联网用户，谁喜欢它的简单的设计。关闭页的因素（如PageRank和超链分析）被认为和对页的因素（如关键字的频率，meta标签 ，标题，链接和网站结构），使谷歌避免那种操纵看到在搜索引擎中，只有考虑对页的因素，他们的排名。 虽然PageRank的更难以游戏 ，站长们已经开发的链接建设的工具和机制来影响Inktomi的搜索引擎，这些方法被证明同样适用于游戏的PageRank。 许多网站集中交换，购买和销售环节，往往是大规模。 其中一些计划，或链接农场 ，涉及的创造数以千计的网站为唯一目的的链接的垃圾邮件 。
到2004年，搜索引擎已经纳入了广泛的未公开的因素，他们的排名算法，以减少环节操作的影响。 2007年6月， 纽约时报“索尔汉塞尔说使用超过200种不同的信号，谷歌排名的网站。领先的搜索引擎， 谷歌 ， 必应和雅虎 ，不要透露他们使用的网页排名算法。 有些SEO从业者研究过不同的方法来搜索引擎优化，并分享他们的个人意见。与搜索引擎可以提供信息，以便更好地理解搜索引擎的专利。
2005年，谷歌开始了个性化的搜索结果，为每个用户。 根据以前的搜索他们的历史，谷歌制作的结果登录的用户。 2008年，布鲁斯·克莱说：“排名是死的”，因为个性化搜索 。 他认为，这将变得毫无意义，讨论如何一个网站排名，因为它的排名将可能是为每个用户和每个搜索不同的。
2007年，谷歌宣布对付费链接传递PageRank的一项运动。6月15日，2009年，谷歌透露，他们已采取措施通过使用来减轻PageRank的造型的影响nofollow的链接上的属性。 马特·卡茨 ，一公知的软件工程师谷歌，宣布，谷歌博特将不再处理以相同的方式nofollowed链接，以防止SEO服务提供商使用nofollow的为PageRank的造型。作为这结果改变nofollow的的使用导致的PageRank的蒸发。 为了避免上述问题，SEO工程师开发了取代模糊nofollowed标签替代技术的Javascript，从而允许PageRank的造型。 另外几个解决方案已经提出，包括了使用内置页框 ， 闪存和Javascript。
2009年12月，谷歌宣布将使用其所有用户的网络搜索历史，以便将这些搜索结果。
在2010年6月8日被称为新的网页索引系统谷歌咖啡因宣布。 旨在让用户可以找到新闻的结果，论坛帖子等内容更快发布比以前之后，谷歌的咖啡因是一种变化的方式谷歌更新它的索引，以使事情出现快于谷歌比以前。 据嘉莉污秽，软件工程师，谁宣布咖啡因的谷歌，“咖啡因提供了网络搜索更新鲜的50％的结果比我们的最后一个索引。”
谷歌即时 ，实时搜索，经人介绍于2010年末，企图使搜索结果更加及时和相关的。 从历史上看站点管理员花了几个月甚至几年优化一个网站，以提高搜索排名。 随着社交网站普及的增长和博客做了更改他们的算法领先的引擎，让新鲜的内容在搜索结果中的排名迅速。
2011年2月，谷歌宣布熊猫更新，它含有惩罚从其他网站和渠道重复内容的网站。 历史网站已经相互复制的内容，并通过参与这种做法受益于搜索引擎的排名，但谷歌实施了新的系统，它惩罚的网站，其内容是不是唯一的。 2012年谷歌企鹅试图惩罚所用手法技巧的网站以提高在搜索引擎上的排名，和2013年的谷歌蜂鸟更新功能的算法变化，旨在提高谷歌的自然语言处理和网页语义理解。
